买到假货不给退，可投诉或诉讼维权。依据《消费者权益保护法》，销售假货构成欺诈，可要求退一赔四。不及时处理，将错失维权良机，损失无法得到弥补。
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假货不退，这样处理：1. 保留证据：拍照假货，保存聊天记录及购买凭证。2. 投诉维权：先向销售者要求退换，遭拒后向消费者保护协会或工商局投诉。3. 法律诉讼：若投诉无果，可准备充分证据向法院提起诉讼，要求退一赔四。
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处理购买假货问题，常见方式有投诉消协、工商局或诉讼。选择时，应考虑证据充分性及自身诉求，投诉便捷但效力有限，诉讼则需更多证据支持但维权力度大。

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